Hvilket er bedre: Pay-Per-Click CPC Model eller Pay for Views CPM Model?
Internetannonceringsrummet er typisk prissat baseret på en af to modeller. Cost-per-mill (CPM) -modellen, hvor du betaler for det antal gange, din annonce vises, kommer fra traditionel annoncering. Det er hvordan annoncer er prissat i tv, blandt andre medier. Prisen pr. Klik (CPC) er baseret på pay-for-performance. Du betaler ikke for at vise din annonce, du betaler, når den klikkes. Begge modeller har styrker og svagheder, og begge kan have en rolle i en reklamekampagne.
Betal for klik
Den mest kendte udbyder af CPC-annoncer er Google AdWords, selv om mange andre internetannonceringsmedier også bruger det også. I en CPC-kampagne angiver du et budget og et maksimumbeløb, som du er villig til at betale for et klik. Annoncenetværket sammenligner dit bud til andre annoncørers bud, og hvis du er konkurrencedygtig, viser din annonce, indtil du får nok klik for at udtømme dit budget.
Betal for visninger
I en CPM-kampagne betaler du annoncørproducenten et gebyr for at få vist din annonce et bestemt antal gange. En CPM-sats på 1 USD betyder, at din annonce bliver vist 1000 gange for en dollar. For at få din annonce vist 100.000 gange, betaler du $ 100. Omkostningerne ved kampagnen ændres ikke ud fra dine resultater. Hvis du ikke får klik, vil du stadig bruge den samme $ 100, du vil bruge, hvis du har 1.000 klik.
Hvilken en
På deres ansigt gør de to kampagner forskellige ting. En CPM-kampagne giver dig eksponering, mens en CPC-kampagne giver dig resultater. Hvis du vil have mange mennesker at se din annonce, kan CPM være mere omkostningseffektiv, mens CPC er designet til at bringe folk til dig, uanset hvad de ser. Med dette i betragtning tilbyder CPM-kampagner nogle gange flere muligheder for tilpasning af, hvordan annoncen vises, mens mange CPC-kampagner er til gavn for annoncenetværket.
Da en annonce, du placerer, skal få klik, kan en pay-per-view-kampagne have det samme resultat som en pay-per-click-en. Spørgsmålet er, om det er billigere at betale for visningene med en lav sats eller klik med en høj sats. Hvis du kender din annonces effektivitetsrate, kan du beregne dette og vælge mellem hvilken kampagne der vil give dig mere afkast for din dollar.
En nøgle svaghed
Uanset om du vælger CPM eller CPC, har din annoncekampagne det samme mål - at køre klik på dit websted. Når udsigterne kommer til din virksomheds web tilstedeværelse, skal du dog beholde dem. Hvis dit websted ikke opfordrer dem til at købe eller handle, kan du ikke konvertere dem til kunder. Som sådan fungerer en god reklamestrategi hånd i hånd med en webside, der er bygget til at konvertere udsigter til salg.