Hvad er meningen med kvantitativ tilgang?

Du ønsker at tage de bedste strategiske forretningsbeslutninger, du kan. Målrettet forskning hjælper med at give de rigtige data til at gøre det. Der er to måder at nærme sig virksomhedsforskning på: den kvantitative tilgang og den kvalitative tilgang. Den kvantitative tilgang ser på markedet og demografiske tal, mens den kvalitative tilgang ser på kundedrevne data som meninger og forbrugernes behov. Se på fordelene ved den kvantitative tilgang og se, hvordan den kan understøtte data fra den kvalitative tilgang, når du opretter din næste strategiske plan.

Kvantitativ tilgang

Du skal vide, hvor stor markedet er for dine produkter eller tjenester. Det er et tabt forslag om at bygge en virksomhed på et produkt, der har et rigtigt lille målmarked. For eksempel vil du sandsynligvis ikke finde et stort marked for hajafstødningsmiddel i Arizona. Kvantitative data giver dig disse statistikker.

Kvantitativ forskning svarer på spørgsmålet om, hvor mange reelle forbrugere der faktisk vil købe dit produkt eller deres service. Det ser ikke kun på tallene, men vurderer de målrettede forbrugers købsmønstre. Er markedet allerede mættet med lignende produkter, eller er der en ændring i markedet, der skaber en mulighed for din virksomhed? Denne tilgang bruger statistikker og nummerbaserede modeller til at afgøre, om dine produkter eller tjenester er levedygtige i området.

Kvalitativ tilgang

Den kvalitative tilgang træder væk fra tal og ser på kundefølelsen. Det bruger undersøgelser og testimonial feedback til at forstå, hvordan din kundebase og målmarked føler sig om din virksomhed, dine produkter og lignende produkter i branchen. For eksempel kan en kvalitativ analyse af en diætpille vise, at forbrugerne ikke længere har tillid til denne metode til vægttab.

Denne type forskning er lige så vigtig som den kvantitative markedsstørrelse, fordi dit marketing team skal vide, hvordan man laver en offentlig meddelelse, der sætter dit produkt eller din tjeneste i bedst mulig lys ud fra, hvad offentligheden allerede tænker eller føler.

Balancering begge

Det kan være nemt at få mired ned med en type tilgang eller den anden. Smarte virksomhedsledere balancerer forskningen mellem begge tilgange. Dette giver dem mulighed for at forstå, hvor mange mennesker der vil være interesseret i produktet, den kvantitative tilgang og hvorfor de er interesserede i det gennem den kvalitative tilgang. Hold en puls på at ændre tendenser i forbrugere, markeder og stemningen for din virksomhed og hvad den tilbyder. Hvis du ser en negativ trend, før den påvirker din virksomhed væsentligt, kan du foretage justeringer efter behov.