Hvad er Location-Based Marketing?

Placeringsbaseret markedsføring er en markedsføringsmetode, der ændrer sig, afhængigt af hvor potentielle kunder er placeret. I stedet for at behandle kunder som en monolitisk enhed tilpasser placeringsbaseret markedsføring til de særlige sociale, kulturelle og personlige træk hos kunderne ved at tage antagelser om deres vaner og præferencer baseret på deres placering på et bestemt tidspunkt. Teknologiske fremskridt har gjort det muligt for virksomheder at vide meget mere om deres kunders placeringer, så de kan målrette disse kunder individuelt.

Traditionel Location-Based Marketing

Marketingkampanjerne forsøger at tilpasse deres budskab til de mennesker, der sandsynligvis vil se dem. De annoncer, du ser i en storby, for eksempel, vil sandsynligvis variere fra dem, du måtte se i landlige omgivelser. Dette skyldes, at virksomheder gør uddannede gæt på den socioøkonomiske karakter af mennesker baseret på hvor de er placeret. Markedsførere, der retter sig mod lufthavne, ved, at deres målgruppe har tilstrækkelige økonomiske ressourcer til at rejse og har tid til deres hænder, mens de venter på at gå ombord på en flyvning eller passere gennem sikkerhed, så disse marketingfolk tilpasser deres billboards, digitale skærme og flyvere til de særlige karakteristika af det pågældende publikum.

Smartphones

Spredning af smartphones har øget potentialet for lokationsbaseret markedsføring. Ifølge en 2008-rapport fra Mobile Marketing Association bruger 40 millioner abonnenter i USA deres telefoner til at surfe på internettet, kontrollere e-mail og holde op med deres sociale netværk. Ifølge samme rapport husker 26 procent af de mobile internetbrugere at se en form for annoncering, mens de bruger deres telefoner. Smartphones har normalt indbyggede navigations- og lokaliseringsenheder, som gør det muligt for virksomhederne at vide, hvor en individuel telefonbruger er placeret. Det betyder, at virksomhederne kan målrette mod de annoncer, som en individuel telefonbruger kan se på sin særlige placering.

Internetbrugere

Markedsførere, der annoncerer på websteder eller bruger søgemaskiner til at finde kunder, kan bestemme, hvor internetbrugere er placeret ved computerens unikke internetprotokol eller IP-adresse. Hvis en internetbruger i New York City f.eks. Skriver "indiske restauranter" i et søgemaskinefelt, taler brugerens IP-adresse fra søgemaskinen til brugerens placering, så den kan give oplysninger og reklamer for indiske restauranter i New York City .

Geomarketing

Brugen af ​​sociale netværk, websøgninger, IP-adresser og smartphones til målretning af annoncer og information til en brugers placering kaldes geomarketing. Denne markedsføringsmetode er ikke længere eksklusiv for store virksomheder med store marketingbudgetter. Små og mellemstore virksomheder kan nemt samarbeide med søgemaskiner og sociale netværk virksomheder som Google, Bing, Foursquare eller Facebook for at skræddersy deres besked til placeringen af ​​dine kunder. For eksempel kan en restaurant ejer registrere gratis med Google Maps, en GPS-applikation, der bruges på smartphones. Restauranten kommer derefter op på Google Maps-programmet, når klienter leder efter retninger eller søger efter en restaurant i området.