Sådan laver du et groft udkast til reklame

Grove udkast til reklame sikrer, at reklamebureauet og dets klient er enige om tonen og udførelsen af ​​en reklamemeddelelse. Hvis et reklamebureau hopper direkte fra en ide til et færdigt produkt, risikerer det at præsentere reklamemateriale, der ikke tilfredsstiller klienten. Rough drafts giver også reklamevirksomhederne en chance for at finpudse deres kreative kopi og gøre det bedste produkt muligt.

Kundeforventninger

At kende din klients forventninger til reklamematerialet er afgørende for at udvikle grove udkast. Hvis du er i tvivl om, hvad klienten ønsker at sige med hendes reklame, kan du spilde tid og ressourcer, der skaber reklamemateriale, der ikke gælder for hendes forretning. Arranger et møde med din klient og still spørgsmål om det produkt, hun ønsker at annoncere, hendes mål demografiske, tonen, hun ønsker i annoncerne og andre oplysninger, der er unikke for hendes forretning. Når klienten forklarer hendes forventninger, gentag dem tilbage til hende og bekræft sine udtalelser. Efter mødet, send en email eller et brev, der genbruger diskussionen.

Ideer

Dit reklamebureau skal oprette en række ideer til tonehøjde til din klient, før du kan skabe klare udkast til de kreative materialer. Opret nok ideer til klienten, så han har muligheder for at vælge. Giv ham ikke for mange muligheder. Klienten kan have brug for godkendelse fra ledere til at forfølge en reklameplan; for mange planer kunne bremse udviklingsprocessen. Vælg dine bedste fem ideer og præsenter først den stærkeste ide. Gå aldrig ind i en ide-pitch session med kun en ide. Når du og kunden er enige om en ide, skal du sende en anden opfølgningsemail til ham, der forklarer den idé, du har aftalt.

Grove Leverancer

Lav en grov præsentation af reklame ideen. For eksempel, hvis klienten indvilligede i en tv-reklame med animerede snakende biler, viser de nuværende storyboards og scripts for reklamerne, hvordan det viser sig, hvordan de snakende bilannoncer vil spille ud. Hjælp din klient til at se reklamematerialerne i hendes fantasi. Vær opmærksom på dine reklamer, hvis det er muligt. Hvis din klient kan lide det grove udkast til dine leverancer, skal du tage de nødvendige skridt til at færdiggøre det færdige produkt.

Rough Plan

Kunderne skal vide, hvor meget af deres penge du vil bruge, og hvor du vil bruge det. Den grove annonceringsplan viser, hvilken demografisk du målretter mod, og hvilket medium du bruger. For eksempel kan du angive, at du planlægger at købe fem tv-spots hver uge i løbet af klokken seks for $ 500 hver. Vær detaljeret i din grove plan og hold dig under budgettet. Hvis din klient godkender den grove plan, kan du tage de nødvendige skridt til at købe reklameplads. Hvis planen skal fungere, skal du mødes med din klient og tilpasse den til hans forventninger.