Hvordan kan en virksomhed beskytte deres mærke og varemærke fra internettet?
Virksomheder arbejder hårdt på at etablere en unik identitet, der resonerer med forbrugere og tilføjer værdi til virksomhedens portefølje af varer og tjenesteydelser. Desværre kan nogle virksomheder - bevidst eller ved et uheld - krænke et andet firmas mærke og varemærke, hvilket potentielt kan medføre tab eller forvirring blandt forbrugerne. Men med omhyggelig forberedelse og omhyggelig overvågning kan virksomhedsejere beskytte deres mærke og deres forretning mod skade.
Byg mærke
Måske er den bedste måde at beskytte dit brand på at sikre, at du ikke stjæler andres. Selvom visse visuelle elementer vokser og falder i popularitet - for eksempel de runde ovaler i logoer fra begyndelsen af 2000'erne - generelt består et unikt mærke af en specifik tagline eller et logo med et ensartet sæt farver, skrifttyper og grafik.
Så før du bygger egenkapital i et mærke, skal du udføre omhyggelig omhu for at sikre, at du ikke ved et uheld trækker på andres tæer. Nogle meget store virksomheder har været kendt for at skyde begge lovlige tønder på meget små virksomheder på den eneste påstand om brand overtrædelse. Upfront forskning er det bedste forsvar mod at blive anklaget for overtrædelse.
Register Mark
Registrer varemærker og servicemærker hos US Patent and Trademark Office. Registrering giver en vis grad af juridisk dækning af overtrædelseskrav, og det giver ekstra vægt på din indsats for at beskytte dit mærke mod angreb fra andre. Registrering er hurtig, nem og billig - men de juridiske fordele er betydelige.
Et varemærke fremmer et produkt eller en god; et servicemærke fremmer en bestemt tjeneste. For eksempel vil "DeeDee's Dog Depot" være varemærkeret, fordi virksomheden sælger hundeprodukter, mens "Massages by Miguel" får et servicemærke, fordi udtrykket beskriver en tjeneste.
Monitor konkurrenter
Aktivt overvåge markedet for tegn på mærke overtrædelse. Hvis din tagline er et registreret varemærke, kan du for eksempel søge efter sætningen på populære søgemaskiner, herunder Bing eller Google. Besøg konkurrentwebsteder for at sikre, at din rival ikke kopierer dine farver, billeder eller visuelt design.
Jo længere en konkurrent overtræder, desto sværere er det at stoppe det. Rutinemæssig overvågning hjælper med at stoppe problemer, før de bliver store nok til at hjælpe med at betale din advokaters lovskuld.
Bekæmpe overtrædelse
Aggressivt bekæmpe ethvert udseende af brand overtrædelse. Begynd ved at sende et høfligt brev til det overtrædende selskab, der beskriver dine bekymringer og potentiel løsning. Hvis virksomhedens ledere ikke reagerer, sendes et formelt ophør og afsted brev og henvende sagen til din advokat for yderligere gennemgang og henstilling.
I ekstreme tilfælde skal overtrædelsesanmodninger løses gennem retssystemet ved hjælp af en civilret.
Beskyt Mærke
Et veldefineret, anerkendt og respekteret forretningsmærke er et væsentligt aktiv for enhver virksomhed. Erhvervsledere bør ikke spare nogen bekostning eller energi i aggressivt at forsvare deres mærke mod krænkelse. Denne beskyttelse omfatter indstilling af klare standarder for, hvordan mærket bruges og kommunikeres indefra, samt fra indgreb fra andre.
Det betyder også, at virksomhedsledere aktivt bør se efter negative historier og kommentarer om virksomheden og finde en måde at gøre det rigtigt på. For eksempel har NASCAR begyndt at bøde drivere, der taler negativt om sporten for at beskytte NASCAR-billedet.
Flere virksomheder tilbyder internetovervågning af brandidentitet. Der er ringe bevis for, at disse virksomheder virkelig er effektive til at vurdere og beskytte et brand mod alle aspekter af online overtrædelse.