Hvad er markedsføringsstrategiudvikling?

Marketing strategier giver din lille virksomhed en retning mod effektiv markedsføring. Marketing strategier varierer fra en virksomhed til den næste og bør tilpasses efter behovene til det pågældende firma. Udviklingen af ​​en markedsføringsstrategi indebærer isolering af et målmarkedsegment, et sæt af klare mål, en rimelig mængde forbrugerforskning og implementering af initiativer med det formål at få ordet ud.

Målmarkeder

Målmarkeder er de segmenter af befolkningen, som småbedriftsejeren anser for at være potentielle kunder. En række kriterier, der spænder fra indkomstniveau til alder, til geografisk placering, kan bruges til at bestemme disse mål afhængigt af det produkt eller de tjenester, du sælger. Din markedsføringsstrategi skal være designet til først og fremmest at tage fat på disse markeder. Resten af ​​markedet kan også løses med en særskilt udifferentieret markedsføringsstrategi i et forsøg på at efterlade nogen sten uafbrudt, hvis du ønsker det. Dine målmarkeder skal være specifikke for din type forretning og skal skelnes gennem markedsundersøgelser og erfaringer.

Mål

Klare mål er en væsentlig del af markedsføringsstrategiudviklingen. Dine små forretningsmål bør bestå af distribution og økonomiske mile-markører, der måler succesen eller fiaskoen i din marketingstrategi, og vil hjælpe dig med at vide, hvornår du har ramt den rigtige strategi for dig. Mål og fremskrivninger bør baseres på kunde- og markedsundersøgelser, der starter med tidligere resultater og factoring i de ændringer, som yderligere marketingindsatser og kampagner vil medføre. Hvis din markedsføringsstrategi ikke opfylder de mål, du har sat, kan ændringer i planen og yderligere investeringer kræves for at rette skibet.

Forskning

Nogle gange er det muligt at overvåge dine egne klienter den bedste måde at få et fast håndtag på, hvem dine marketingmål skal være. For eksempel, hvis du bemærker, at 80 procent af dit salg er lavet til medlemmer af advokatfirmaet, skal dit nummer et målmarked være advokater og advokater. Markedsundersøgelser er også en vigtig del af markedsføringsstrategiudviklingen, selvom den beskæftiger sig med større generelle forhold, end du måske er vant til. For eksempel finder du gennem forskning, at 78 procent af luksusbiler solgt i dit område sælges til boligejere og kun 22 procent til lejere. Hvis du ejer et luksusbilforhandler, ved du, at din markedsføringsstrategi skal rettes mod personer, der har deres eget hjem. Forskning hjælper med at eliminere spildt arbejde og finjustere din markedsføring, så det rammer de mål, der vil betyde mest for virksomhedens succes.

Evaluering og justering

Udviklingen af ​​din markedsføringsstrategi ophører ikke, når kampagnerne har ramt markedet. Det er en løbende proces, der kræver konstant evaluering og justering for at være vellykket. Hvis økonomiske faktorer eller skiftende tendenser medfører, at salget lider, kan din markedsføring ændres for at tage en del af slakken. Hvis din produktlinje ændres eller din markedsposition skifter, skal din markedsføringsstrategi ændre sig for at sikre, at de initiativer, du producerer, er relevante for den aktuelle situation. Marketing strategier kan ikke udvikles og tilbage til at køre på autopilot. Hvis de skal lykkes, skal de forblive i en tilstand med konstant udvikling.