Hvad laver annonceagenturer?

Annonceagenturer anvender en bred vifte af reklamestrategier til at skabe marketingkampagner, der er skræddersyet til deres kunders behov. Annonceagenturer kan variere fra små hjembaserede virksomheder til corporate franchise med afdelinger til markedsundersøgelser, kontohåndtering og salg, copywriting og grafisk design. Annonceagenturer arbejder tæt sammen med klienten for at indsamle information og pitch deres kampagneideer efterfulgt af den kreative proces med at lave og distribuere annoncerne.

Tonehøjde

Mens de fleste reklamebureauer har til formål at etablere løbende partnerskaber med langsigtede kunder, begynder købet af hver ny klient med en tonehøjde. I stedet for koldopkaldende tilfældige virksomheder vil annonceagenturer normalt begynde med en indvendig tilgang og kontakte personer, de kender personligt inden for organisationer, de gerne vil målrette mod. De kan også overvåge nyhederne for virksomheder, der ser ud til, at de har brug for en reklameoverhaling (for eksempel virksomheder, der oplever en pludselig vækstspurt) og sender dem et brev og en portefølje af deres arbejde.

Præsentation

Når en potentiel kunde er indforstået med at mødes med et reklamebureau, udarbejder agenturet en præsentation af, hvad den har at tilbyde kunden. Niveauet af detaljer og forskning, der går ind i præsentationen, afhænger af det interesseniveau eller engagement, som klienten viser. Under præsentationen kan agenturet fremlægge casestudier, som den har fundet i sin forskning for at vise, hvilke former for reklame der tidligere har fungeret for lignende virksomheder. Agenturet kan også vise logoer, brochurer, direct mail, hjemmesider, annoncebannere eller reklameborde, som den har designet til tidligere klienter eller en mock-up af, hvad det har i tankerne for klienten.

Vurdering

Når en klient har forpligtet sig til at ansætte et reklamebureau, vil agenturet begynde at vurdere kundens nuværende position i sin branche, herunder markedsandele, konkurrence og anerkendelsesniveau på sit målmarked. Nogle af disse oplysninger kan hentes fra kundens hjemmeside og forretningsplan. Agenturet vil også vurdere kundens forventninger og fastsætte leverbare deadlines for udrulningen af ​​en ny kampagne.

Kreativ

Et reklamebureaus kreative team skaber de faktiske komponenter i kampagnen (annoncer) som tv-reklamer, billboards, popup-vinduer til websitet, direkte mail eller en blandet mediekombination. Copywriters og grafiske designere arbejder normalt med agenturer permanent, mens videografer og aktører kan outsources på et nødvendigt grundlag for radio- og tv-reklamer.

Rul ud

Annoncefirmaets mediekøber vil købe plads til annoncerne (i avis, på radio, på websteder eller andre fora) fra annoncemængder. Kampagneudrulningen består typisk af at frigive annoncer ved at skifte medierne, som de vises i, for at undgå at bombardere mennesker i en hvilken som helst type medier. At skifte medieplatformen hjælper også med at generere brandbevidsthed ved at nå målmarkedet fra forskellige retninger.