Hvad findes de grundlæggende elementer i alle markedsføringsplaner?

Nøgleelementerne i enhver vellykket marketingplan omfatter begreberne produkt, pris, sted og markedsføring, også kendt som de fire Ps marketing. Markedsmixet af de fire Ps fungerer som en vejledning til at hjælpe marketingchefen med at udvikle en strategi for at fremme produkter og tjenester til kunderne.

Den første P: Produkt

Produktbegrebet i en markedsplan omhandler at finde det rigtige produkt til dit målmarked. Produktet skal være ønsket af den tilsigtede kunde. Et målmarked kan være en vis aldersgruppe af mennesker, såsom unge voksne; folk i et bestemt geografisk område, f.eks. Midtvesten eller Sydøstasien; eller personer med et bestemt indkomstniveau, indtægter større end $ 50.000 pr. år.

Målmarkedet for dit produkt kan også være en meget specifik kombination af disse kriterier. For eksempel kan en elektronisk spilproducent målrette unge voksne med en indkomst på mere end $ 50.000 pr. År, der bor i storbyområder. Virksomheder foretager ofte undersøgelser for at bestemme de ønskede produkter på bestemte målmarkeder.

Den anden P: Pris

Pris er et meget vigtigt element i marketing mix. Virksomheden skal skabe noget af værdi for forbrugeren. Produktet skal være en, som forbrugeren er villig til at betale en forudbestemt pris for.

Analyse er nødvendig for at bestemme prisen kunderne er villige til at betale for et bestemt produkt. Hvis din pris er for lav, vil du ikke indse en fortjeneste. Prissætning højere end de øvrige markedsleverandører af produktet medfører imidlertid et fald i salget, hvilket også medfører tab for virksomheden.

Den tredje P: Sted

At sælge dit produkt på det rigtige sted er et andet vigtigt aspekt af markedsføringsblandingen. Uanset hvor godt dit produkt eller din tjeneste er, hvis kunden ikke kan finde den, bliver der ikke købt. For at bestemme det rette sted at markedsføre dit produkt skal du bestemme, hvor målgruppen handler for lignende køb. Dette kan være i en mursten marmor butikssted eller via en internet butik.

Den fjerde P: Promotion

Når du har bestemt, hvilket produkt du vil sælge, den pris, du vil opkræve og det sted, du vil sælge det, skal du fortælle folk om det. Det er her, hvor forfremmelse kommer ind. Der er flere medier til rådighed til at promovere et produkt eller en service til dine målkunder, herunder ord til mund, aviser og andre trykte publikationer, tv, radioannoncer og internetannoncering.

De penge, du har til rådighed til at bruge til forfremmelse, kan bestemme, hvilket middel du bruger. En lille virksomhed med et begrænset reklamebudget kan udskrive og distribuere billige flyvere i stedet for at bruge penge på dyre radio- eller tv-annoncer.