Motiver anvendt i reklame

Reklamens verden er stor og varieret med annoncer, der kommer i forskellige former, størrelser og medier. Med så meget mangfoldighed skal det virke underligt at tænke på reklame som et fælles sæt motiver - symboler, billeder og temaer. Faktisk er de motiver, der bruges i de fleste reklamer, tegnet ud fra et forholdsvis standardkatalog over tidtestede tendenser. At vide, hvad disse motiver er, og hvordan de arbejder for at bringe i ny forretning eller forstærke en ide, er vigtig for den lille virksomhedsejer, der ønsker at forstå mekanismer og psykologi bag reklamer.

Går grønt og lever sundt

Et stort motiv, der anvendes i mange reklamekampagner, er "grønne" eller miljøbevidsthed. Dette tema har været på bagsiden af ​​mange annoncørers skriveborde i årtier, men blev for nylig blevet fremtrædende med den stigende bekymring over klimaforandringer og global opvarmning samt skub i retning af at leve en sundere livsstil. Reklamer, der trækker på dette motiv, omfatter produkter, der er designet til at spare elektricitet, emballage, som kan genanvendes, og fødevarer, der er fremstillet af dyreprodukter fra fritgående dyr.

Brug af børn

Selvom brugen af ​​børn i en annonce måske ikke umiddelbart synes at være et tilbagevendende motiv, er der ofte en tydelig grund til deres udseende i så mange tv-reklamer og printannoncer. Børn anses generelt for uskyldige og ubekymrede, og derfor er produkter, der indeholder børn, tænkt at tage seernes sind tilbage til et tidspunkt for deres egen uskyld eller en lettere livsstil. Talende babyer, dansende børn og Gerber-babyen er blot nogle få eksempler på dette motiv.

Luksus

Måske er den ældste reklamemotiver ideen om luksus eller prestige. Mange produkter og tjenester annonceres som "eksklusive" med den idé, at de, der bruger produkterne, får adgang til en etableret klub, en gruppe "in-the-know" forbrugere. Disse annoncer arbejder på den skjulte besked, at de, der køber bestemte produkter, er bedre stillet end dem, der ikke gør det, og at ved blot at købe noget, kan man få status. Dette fungerer med luksusbiler, fødevarer i den øvre ende af markedet, designer tøj og en række andre trendy produkter.

Seksualitet

Et af de mest almindelige motiver i reklame er seksualitet. Marketingkampagner, PR pushes og reklamer, der bruger en eller anden form for seksualitet eller tiltrækningskraft, er almindelige i en række produkter fra skønhed og sundhedspleje til tøj og musik. Som samfundet er blevet mere acceptabelt og liberal, begynder seksualitet i reklame at omfavne et bredere spektrum ved at inkludere mennesker, der er lesbiske, homoseksuelle og biseksuelle. Mens nogle annoncer "sælger sex", gør andre det på en mindre indlysende måde ved at inkludere en attraktiv talsmand eller slippe induendos ind i scriptet.