Media Outreach Vs. Medierelationer

Historier, der vises i aviser eller på tv, giver ofte gratis reklame og forfremmelse til en lille virksomhed. Men at få din virksomheds navn i massemedier kræver strategi, fordi uden at det kan medie eksponering skade din virksomheds omdømme. Effektive mediestrategier indebærer en blanding af tilgange, herunder medieoptræden og medierelationer. Mens disse to funktioner er forbundet, frembringer de ikke nødvendigvis samme type, kvalitet og længde af virksomhedens eksponering.

Tegning opmærksomhed

Medieoptræden og medierelationer er grundlæggende elementer i PR, marketing og ledelseskampagner. Effektiv planlægning er vigtig, da sociale medier og mobilteknologier i stigende grad er parret med eller erstattet af traditionel print- og broadcastmediedækning. Da medier er oversvømmet med virksomheder, der forsøger at henlede deres opmærksomhed, skal din virksomhed skelnes fra sine konkurrenter for at opnå den ønskede synlighed.

Opsøgende

Et eksklusivt fokus på outreach - og en visning af medierne som værktøjer til at skubbe meddelelser - kan begrænse dit omfang. Virksomheder skal undgå at bruge kun push-strategier og også forfølge engagementsmuligheder for at tiltrække deres publikum, ifølge Center for Public og Nonprofit Leadership på Georgetown University. Et eksempel på et push er pitching eller en nyhedshistorie. Selvom brugen af ​​nyhedsbreve er en langvarig praksis, involverer medieoptræden meget mere end det, især da teknologien har ændret form og strøm af kommunikation. Trækstrategier kan omfatte udvikling af online-samfund ved at skabe interesse omkring et bestemt emne på et socialt mediewebsted.

Opbygge Forhold

Medieforbindelser handler ikke kun om at sende skriftlige beskeder til medierne. det kræver også, at du lytter. At have relationer betyder, at din virksomhed skal fremme tovejs kommunikation ved hjælp af markedsundersøgelser for at forstå behovene hos virksomhedens mange interessenter. Mange værktøjer giver dig mulighed for at spore og måle, hvor dit firma har fået eksponering, og hvordan forbrugerne reagerer på den eksponering. Forbrugeres reaktioner påvirkes delvist af medierne, så det er også vigtigt at opbygge og styrke relationer med journalister og andre mediefolk.

Kvalitet

Medieoptræden og medieforbindelser er ikke synonyme. Forståelse af sondringen kan afværge potentielle afbrydelser mellem virksomhedens mål og målsætninger. En effektiv strategi til at håndtere medierne bør omfatte målrettet planlægning og koordinering for at finde en balance, der tjener behovene i din virksomheds forskellige målgrupper: corporate, public, commercial and media. Både medierne og medierelationer kræver proaktive aktiviteter som pitching, blogging, overvågning og evaluering af meddelelser. Medieoptræden og medierelationer kan arbejde sammen for at hjælpe dig med at opbygge et positivt virksomhedsbillede.