Livslængdecyklusens levetid
Produktets livscyklus er en produkts forventede levetid fra det tidspunkt, den lanceres, indtil den ikke længere er tilgængelig. Produktets livscyklus varierer afhængigt af industri-, produkt- og markedsfaktorer. I nogle situationer kan et produkt passere gennem livscykeltrinene i løbet af måneder. I andre tilfælde kan et produkt dog forblive i livscyklussen i en periode på flere år.
Livscyklus Basics
Produktets livscyklus er et veletableret marketingkoncept, som hjælper virksomheder med at forstå den typiske progression af produkter på markedet og hjælper dem med at bestemme markedsføringsstrategier. Livscyklusen løber fra en første produktlancering gennem færdiggørelsen af livscyklussen på det tidspunkt, hvor produktet bliver forældet. De fire faser af livscyklusen er introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Ved introduktion lanceres produktet. I vækstfasen vokser salgsvæksten kraftigt. Ved modenhed er salget typisk plateau. Under tilbagekaldelse nærmer produktet sig den relevante ende, og der introduceres ofte en ny version eller opgradering.
Kontrolbar vs ukontrollabel
I sin vurdering af "Produktlivscyklus" gør hjemmesiden Mind Tools to centrale punkter om cykluslevetiden. Ingen kan nøjagtigt forudsige livscyklus for noget produkt, og at virksomhederne har en vis evne til at kontrollere længden af nogle af stadierne. I sidste ende er det nøglen for virksomhederne at forstå, hvordan man henvender sig til markedsføring og kommunikation på en effektiv måde, mens deres produkt er i hvert trin.
Forlænger modenhed
Mind Tools adresserer muligheder for at forlænge modenhedsfasen for at få så meget indtjening fra et produkt som muligt. Ved produktets introduktion forsøger virksomhederne at generere oprindelig interesse for produktet, men på det tidspunkt er det typisk kun spændende eller købt for det meste af innovatorkunder. Indførelsestidsrammen afhænger af, hvor lang tid det tager at få produktet til at tage fat på. Vækst kan ske hurtigt eller udvikle sig over tid. Imidlertid modsvarer konkurrencen, og virksomheder forsøger at øge kundernes brug, tilføje funktioner og fordele, tilskynde til nyt brug af kunder med at fremkalde salg med kampagner. Konkurrenceniveauet i forhold til efterspørgslen på markedet påvirker produktets varige appel i denne fase. Decline-stage lang levetid varierer også.
Marketing Implications
Selv om forudsigelsen af en bestemt levetid for en produkts livscyklus er umulig, ønsker virksomheder en generel ide om den forventede længde af livscyklusen for optimeret produktions- og markedsplanlægning. Teknologi livscyklusser tendens til at udfolde sig ret hurtigt, da konkurrencen intensiveres og teknologien udvikler sig. Mangler timingen af en førsteklasses markedsmulighed kan betyde, at dit produkt fejler på markedet. Derudover skal markedsførere og forhandlere vide, om de fremmer et stabilt, konsekvent og velrenommeret mærke med længere levetid eller et nyt og forbedret eller avanceret produkt.