Begrænsningerne af LinkedIn Advertising
Hvis du er blevet medlem af den professionelle netværksside LinkedIn, kan du være nysgerrig om effektiviteten af reklame på hjemmesiden som en måde at udvide dit virksomheds budskab til ledere, du målretter efter virksomhedstype eller personlige karakteristika. Uanset om disse muligheder vil afhjælpe resultater eller frustration, afhænger det af, hvordan Linkedins annonceringsbegrænsninger passer eller begrænser dine behov, hvad du vil annoncere og hvor bredt publikum på LinkedIn matcher forbrugerne af dit produkt eller din tjeneste.
Eksperimenter
Da veteranen Web Development Company Kessler Freedman begyndte at eksperimentere med reklame på LinkedIn sammenlignede firmaet Linkedins omkostninger og procedurer med reglerne for sammenlignelig aktivitet på Facebook. De opdagede hurtigt, at Linkedins 75-ords maksimale længde gjorde en overbevisende besked svær at håndtere. LinkedIn tilbyder demografiske muligheder for at målrette annoncer til personer med specifikke personlige, professionelle og geografiske attributter, men selv disse muligheder kunne ikke klarlægge, om Kessler Freedman nåede et publikum på en eller 999.
Rettet mod
LinkedIn serverer annoncering til brugere, der matcher demografiske attributter, du specificerer, ikke med personligt identificerbare oplysninger. Grundlaget for, at en enkelt bruger ser din annonce afhænger af, om hendes profil - eller Linkedins automatiske fortolkning af det - stemmer overens med de attributter, du angiver som din målgruppe. Selvom LinkedIn stoler på, at brugerne kan præsentere sig korrekt og hensigtsmæssigt, kontrollerer de ikke deres baggrund. Som følge heraf kan du ikke være sikker på, at de brugere, der ser din annonce, faktisk matcher de karakteristika, du angiver. Samtidig modtager du ikke nogen profildata om de anonyme personer, der ser din annonce.
Annonceenhed
Medmindre du driver et reklamebureau, kan du kun annoncere på LinkedIn på vegne af dit eget firma eller det firma, der beskæftiger dig. Desuden har du ikke lov til at lade andre bruge din LinkedIn-konto til at annoncere på vegne af deres virksomheder eller arbejdsgivere. LinkedIn forbyder brugen af automatisering til at købe reklame på sin tjeneste uden skriftligt samtykke, der tillader dig at gøre det. Forvent ikke at tilmelde dig en annonceplacering og uploade annoncer af partiet, medmindre LinkedIn gør en undtagelse for dig.
Konkurrence
LinkedIn accepterer ikke eksklusive annonceringsordninger. Som følge heraf kan dit reklamegruppe se annoncer fra dine konkurrenter, hvis de betaler for at nå sammenlignelige mål for tjenesten. LinkedIn kan søge disse virksomheder som annoncører uden hensyntagen til virkningerne af deres brug af LinkedIn-annoncer på dig som konkurrerende annoncør.
Gebyrer
Hvis du vil have LinkedIn til at fakturere din annoncekampagne, skal du bruge mindst $ 3.000 i hver af to på hinanden følgende måneder og betale inden for 30 dage efter din fakturadato. Ellers skal du betale med kreditkort. LinkedIn opkræver dig baseret på, hvor mange medlemmer der ser din annonce, eller hvor mange der faktisk klikker på den. Fra april 2012 betaler du visninger, formelt kaldet visninger, med et minimum på $ 2 pr. Trin på 1.000. LinkedIn regninger for klik individuelt på mindst $ 2. Indtryk giver dig mængde, men giver ingen garantier for kvaliteten af din annonces indvirkning på det publikum, du betaler for at nå. Klik koster mere end visninger, men kan oversætte til den handling, du ønsker fra din målgruppe. Fordi du konkurrerer med andre annoncører for samme målgruppe, kræver LinkedIn dig, at du sætter et maksimumbud på din betalingsmetode og forpligter dig til et dagligt annoncebudget med mindst $ 10 per dag. Så hvis du byder på $ 4 pr. 1.000 visninger med et dagligt minimum på $ 20, skal du modtage 5.000 visninger.