Nøgleelementer af en produktlancering
Introduktion til et nyt produkt til markedet indebærer en kombination af forbrugerforskning, medieplanlægning og en integreret udgivelse af information gennem forskellige afsætningsmuligheder. For de bedste resultater bør en produktlancering bygge videre på virksomhedens eksisterende omdømme og dets produkter og tjenester og samtidig minimere enhver potentiel kannibalisering af eksisterende produkter. Du kan nå dette med forskudsudvikling med det formål at identificere og målrette mod den specifikke demografi, som det nye produkt er skræddersyet til.
Pre-launch Buzz
Få forbrugerne spændte på dit produkt, før lanceringen er officielt på vej. Tilbyde sneak peeks at vælge indflydelsesrige produktanmeldelsesreportere og avancerede indkøbsmuligheder til eksisterende kunder. Overvej præ-launch konkurrencer, fester eller produkt demonstrationer til distributører. Eftertragtende oplysninger på din hjemmeside og tilbyde e-mail-meddelelser om lanceringsopdateringer og speciel salgsfremmende prisfastsættelse.
Omfattende medieplanlægning
En mediekampagne bør fokusere på de mest overbevisende fordele ved den produkt, der lanceres, og bør målrette mod det specifikke marked, som produktet har til formål at nå. Forklar, hvad der gør produktet unikt. Fremhæv konkurrencedygtige priser. Bemærk hvilke særlige fordele kunderne vil indse ved hjælp af dette produkt, at de ikke vil nyde med et lignende produkt, der tilbydes andetsteds. Mediekampagnen skal berøre alle disse aspekter og bør omfatte salgsfremmende strategier for at introducere produktet via print, broadcast og web-baserede spillesteder. Dette kan omfatte tv og radio reklamer, avis og magasin reklamer og online produkt demonstrationer.
Social Media Outreach
Produkter lanceret sammen med en social media marketing kampagne har den ekstra fordel at gøre sælgere ud af online forbrugere. En produktlancering bør omfatte online-kampagner, giveaways, blogs og interaktive diskussionsfora, der opfordrer folk til at dele positiv feedback om produktet. Brug video og fotos til at demonstrere alle aspekter af produktets funktioner og inkludere forbrugerpræsentationer, hvor det er muligt.
Start forberedelse
Vær fuldt forberedt til at håndtere mængden af salg, der forventes for en produktlancering. Det betyder, at du har en server, der er i stand til at håndtere online-ordrer med høj volumen, et behandlingscenter til hurtig påfyldning af ordrer og kyndige og uddannede salgsfolk og kundeservicerepræsentanter, som kan oversætte positiv interesse for et produkt til glade kunder og hurtigt gennemførte transaktioner.