Integreret marketingkommunikation til produktlancering

Integreret marketing kommunikation er kritisk vigtig for en vellykket produktlancering i din virksomhed. Det indebærer en konsekvent kommunikation af information om et produkt ved hjælp af kommunikationskanaler, kilder og programmer, så forbrugerne får en effektiv besked til den laveste pris. Kanaleksempler omfatter salgsfolk, reklame, PR, salgsfremmende foranstaltninger og reklame.

Fordele

En integreret marketingstrategi for en produktlancering hjælper med at sikre, at det rigtige målmarked nås på det rette tidspunkt gennem de rigtige kanaler med den korrekte besked. Hvis du ikke integrerer din lanceringsmetode, kan det true produktet.

Krav

Før du starter et produkt, skal du forstå dit målmarkedets mediepræferencer, så de penge, du investerer i at promovere produktet, fordeles effektivt. Du skal også fuldt ud forstå målgruppens opfattelse af konkurrerende produkter på dine markeder. Konkurrerende produkter omfatter produkter, der tjener de samme funktioner som dit produkt, men også produkter, der ikke er i samme kategori som din, men som konkurrerer om forbrugernes udgifter.

Nærme sig

Køb en blanding af medier, der opfylder dine produktlanceringsmål. Udvikle en overbevisende meddelelse for at kommunikere, hvorfor dit produkt skal købes. Sørg for, at meddelelsen og det beslægtede billede konsekvent anvendes under alle aspekter af din produktlancering.

To integrerede kommunikationsmetoder bør bruges til at understøtte en produktlancering. En push-strategi kommunikerer produktinformation via distributionskanaler som distributører og detailhandlere. En pull-strategi kommunikerer direkte med forbrugerne for at skabe efterspørgsel.

Kritiske succesfaktorer

En integreret tilgang skal korrekt identificere markedssegmenter, målrette de rigtige markeder og positionere den lancerede produktintegrerede kommunikation. Et markedssegment er en gruppe af lignende udsigter, der har de samme behov, reagerer på et marked på samme måde og kan have tilknytninger til fælles, såsom at være medlem af samme offline eller online gruppe. En målgruppe er en demografisk gruppe baseret på kriterier som alder, geografi, uddannelse og køn. Positionering indebærer at skabe et ønsket billede med dit publikum for effektivt at fremhæve dit nye produkts unikke købsfordel - den fordel et produkt tilbyder på markedet.

Tips

Del din integrerede marketingkommunikationsbesked med dit interne publikum, som medarbejdere, forud for dine muligheder for at sikre, at hele din organisation er i overensstemmelse med din besked, før forbrugerne interagerer med din virksomhed.

Kontinuerligt overvåge markedets opfattelse af dit produkt, især i de tidlige stadier af din produktlancering.