Betydningen af brandbevidsthed
Brand awareness er det vigtigste aspekt af marketingkampagner, i det mindste i første omgang. At introducere potentielle kunder til et produkt eller en tjeneste på den rigtige måde betyder noget, for ligesom det er med at møde mennesker - med mærkebevidsthed - tæller første indtryk. Hvorvidt et produkt genkendes ligger i dets brand awareness, som kan gøre eller ødelægge brandets rentabilitet. På hvilke måder er mærkebevidsthed vigtigt? Hvad er faktorerne?
Hvorfor opbygge dit mærke?
Hurtigt, tænk på en sodavand. En bil. En løbesko. Det var sandsynligvis, at bestemte varemærker kom til tankerne for hver enkelt vare. Brandidentitet giver et langsigtet indtryk i forbrugernes sind. At skabe vellykket mærkebevidsthed øger oddsene, at når en kunde tænker på en sodavand, tænker de på dit mærke af sodavand. Eller sko. Eller hvad andet produkt du er i forretningen med at sælge. At opbygge et mærke er en mangfoldig og løbende aktivitet, der kan være afgørende for din virksomheds succes.
Betydningen af logoet
Så snart en person nævner en af de "store boks" butikker, kommer først til at tænke? Chancerne er, det er logoet: Målets røde cirkler; Best Buy sorte og gule fed bogstaver; og Home Depot's elektriske orange skiltning, er alle eksempler på den uudslettelige virkning, som logoer har på brand awareness. Valget af form, farve og skrifttype er helt integreret i at lave et billede, som ikke kun påvirker folks minder, men også skaber en positiv forening.
Ofte rådes psykologer, når marketingfolk ønsker at lave et rigtig stærkt logo, som psykologer kan rådgive om, hvilke former og farver der har en positiv tilknytning til markedsføringsvinklen til et enkelt produkt eller et firma. Et vellykket logo vil formidle, hvad de potentielle forbrugere kan få fra din virksomhed.
Social Media Strategies
Målrettet annoncering på Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram og på andre afsætningsmuligheder kan bruges på forskellige måder. Ikke alene kan mærkebevidsthed købes ved at købe annoncer, men også virksomheder kan interagere med deres eksisterende markedsbase, og gennem denne base udvider de deres rækkevidde. Lad os sige, at et firma beder kunderne tage et billede af sig selv med deres produkt, hvilket kvalificerer dem til fri merchandise.
Mange af den kundes venner og familie, der måske ikke har hørt om det produkt, vil nu ikke kun lære om produktet, men også have en automatisk positiv tilknytning til det, fordi en person, de ved, nyder det. Brandbevidsthed opbygget via sociale medier er en fantastisk måde at opretholde eksisterende kunder på, samtidig med at de kommer ind på nye markeder, hvor folk måske ikke har hørt om produktet på nogen anden måde.
Traditionelle Marketing Strategier
Målrettede publikationer, som branchebaserede blade eller radioannoncer, fokuserer lytterens eller seerenes opmærksomhed på aspekter af mærket, der gør det pågældende mærke mindeværdigt. I butiksskærme, der fremhæver brandets logo, kombineret med specialiseret prissætning, er det muligt at mærke mærkebevidstheden, især hvis skærme er placeret i nærheden af endcaps eller ved kassen for at øge impulssalget.
At få produktet inden for kundernes synsfelt og sætte dem i stand til at se produktet for sig selv skaber et forhold, som fremmer stærk brand awareness.
De nye medier i teknologien fra det 21. århundrede betyder, at ægteskabet med visuel og lyd skaber en forventning om en helt umenneskelig mærkebevidsthed. Markedet er mere konkurrencedygtigt end nogensinde før. Omhyggeligt udformet mærkebevidsthed fremhæver et produkt eller en tjeneste frem for mange andre produkter.