Sådan måles omfanget af tv-reklame

Reach er en af ​​de primære målinger til måling af enhver tv-reklamekampagne. Det refererer til antallet af seere, der har mulighed for at se en annonce i en given tidsperiode. Reklame salgsledere har normalt omfattende data om rækkevidden af ​​et show eller netværkets programmering, som de derefter bruger til at træffe beslutninger om hvornår og hvor de skal flyve deres reklamer. Derudover er rækkevidde en primær komponent til beregning af brutto-ratingpunkter, hvilket er en metrisk, der ofte bruges til at evaluere bred tv-annoncekampagner.

Måleområde

Nielsen-firmaet vurderer antallet af seere, der ser tv-programmer til netværk, og bryder også resultaterne ned demografisk, så virksomhederne har mere detaljerede oplysninger om, hvem de seere er. Nielsen måler publikum gennem forskellige undersøgelsesmetoder, herunder sofistikerede set-top-bokse, og kategoriserer resultater baseret på demografi som køn, alder, race og indkomst. Nielsen distribuerer derefter til tv-netværk og annoncørens data om rækkevidde, herunder detaljer som procentdel af seerne i specifikke demografiske grupper, ugentlige og månedlige gennemsnit og det anslåede samlede antal seere. Virksomhedsejere kan normalt få denne information fra reklame salgsrepræsentanter eller reklamebureauer.

Brutto bedømmelse point

Annoncører, mediekøbere og marketingfolk vurderer annoncekampagner ved at se både nå mellembud og den hyppighed, hvorpå betragteren ser annoncen. Værktøjet, som de bruger, er "brutto ratingpoint", som beregnes ved at gange publikum, der nås ved hyppigheden af ​​dets eksponering for meddelelsen i en given periode. Et ratingpunkt er en procent af det potentielle publikum, hvilket betyder, at et show, der har en rating på 10 point, får 10 procent af seerne. Så hvis en tv-annonce har en rækkevidde på 30 procent af målgruppen, og annoncen viser fire gange, har annoncekampagnen 120 grosspoints.

Effektiv rækkevidde

En anden måde at måle nytteværdien af ​​en annonce på er at måle den effektive rækkevidde, som sporer procentdelen af ​​det mulige publikum, der ser en annonce, og hvor ofte den annonce ses. Annoncører bruger effektiv rækkevidde til at bedømme kvaliteten af ​​eksponeringen for annoncen. Ideelt set ønsker en annoncør, at mange mennesker skal se en annonce mindst et par gange. Men ifølge Audience Watch, hvis hyppigheden er for høj, antages annoncen at give aftagende afkast. Nogle annoncører mener, at en annonce skal ses et par gange, før den bliver effektiv og skal balancere frekvensen med risikoen for overbelastning.

Brug af rækkevidde

Annoncører bruger oplysninger om rækkevidde til at målrette forbrugerens demografi eller grupper, der mest sandsynligt vil købe produktet. For eksempel ville en legetøjsmaskine gerne flyve annoncer under børnenes programmering snarere end på sentnatlige talkshows. For at gøre denne opgave lettere udover køn, race og region adskiller Nielsen ratings i aldersgruppen 12-17, aldersgruppen 18-49 og den 55 og ældre aldersgruppe. For større annoncekampagner tester marketingfolk ofte annoncen med fokusgrupper, inden de udsendes eller udfører undersøgelser efter udsendelsen for at bestemme effektiviteten.

Anbefalet