Sådan markedsføres du til asiater

Asiatiske amerikanere har som hoved tendens til at være en velhavende gruppe, der elsker at shoppe og engagere sig med mærker. Tællingen fra 2010 viste, at asiater er den hurtigst voksende racegruppe i USA, der vokser over 45 procent i løbet af det foregående årti. Da en stor del af koncernens vækst er kommet fra indvandring, skaber kyndige marketingfolk målrettede marketingkampagner, der er specielt designet til at genoplive med et asiatisk-amerikansk publikum.

Kend din målgruppe

Før du kan oprette en effektiv marketingkampagne, lær hvem dit publikum er. Det asiatiske samfund er meget fragmenteret i USA, der består af mange forskellige nationaliteter, der taler forskellige sprog. Kineserne dominerer i New York og Los Angeles; Asiatiske indianere i Chicago og Atlanta; og filippinerne i San Diego og Phoenix. Brug folketællingsdata eller tal med dit lokale handelskammer for at lære nuanserne fra dit lokale asiatiske samfund og derefter udføre marketingkampagner, der er målrettet mod dem. Radio station KBIF i Fresno blev det første medieudtag i Kaliforniens Central Valley for succes med at målrette mod områdets voksende Hmong-befolkning. Udover at tilbyde relevant nyheder, information og traditionel musik sponsorerede den konkurrencer, der tilbød svin og høns som præmier, da disse dyr udgør hovedparten af ​​proteinet i Hmong-kosten og også spiller en rolle i nogle kulturelle ritualer.

Vælg den rigtige medie

På det asiatiske amerikanske reklamfunds 2012s 3AF Asian Marketing Summit oplyste deltagerne flere punkter om mediernes vaner i det asiatiske amerikanske samfund. Asiater føler sig underrepræsenteret i mainstream media og har vendt sig til internettet for at finde de oplysninger, de ønsker. Asiater er faktisk den mest aktive gruppe online og bruger i gennemsnit 80 timer på internettet hver måned. Sammenlignet med kaukasiere, afroamerikanere og hispanikere ser de det mindste antal fjernsyn, idet de vælger online videoindhold i stedet. Når du sammensætter dine marketingkampagner, skal du have en stærk online tilstedeværelse, hvis du vil have din virksomhed bemærket af det asiatiske samfund.

Udarbejd de rigtige meddelelser

Skræddersy din markedsføring, så den er kulturelt relevant for det asiatiske samfund. Pew Research Center beskriver asiatiske amerikanere generelt som en velhavende højtuddannet gruppe, der værdier familie, karriere succes og stærke arbejdsetik. På grund af deres velstand er de ivrige kunder, men stolt over at finde de bedste tilbud. Foreningen for nationale annoncører anbefaler altid at holde en positiv tone, holde humor til et minimum og gå i detaljer om produktets funktioner, når du tilpasser dine marketingbudskaber til det asiatiske samfund.

Engage Eksperter

Medmindre du er medlem af det asiatiske samfund, skal du bruge eksperter til at hjælpe med at lave dine marketingmeddelelser, så de er kulturelt relevante og ikke støtende for nogen af ​​de etniske grupper. En stor isfabrikant lærte denne lektion på den hårde måde. Det skabte en ny isfragment, der indeholdt stykker af formuekager og kaldte det "Lin-Sanity" til hyldest til basketoplevelse Jeremy Lin. Baggrunden var øjeblikkelig. Selvom lykkekager serveres i de fleste kinesiske restauranter i USA, blev de faktisk skabt af japanske indvandrere og ses af kineserne som stereotype. For at tilføje fornærmelse til skade er Lins familie fra Taiwan, og han er opvokset i Californien.

Anbefalet

Lytningsteknikker på arbejdspladsen
2019
Sammenlægning af EPS-filer
2019
Sådan indsættes en liste i en database ved hjælp af ColdFusion
2019