Hvordan markedsfører jeg en ny produktidee?
En af de nøgleplanlægningstrin du skal gennemføre, når du har et nyt produktidee, er, hvordan du markedsfører varen. Selv den bedste, mest innovative og veldesignede produktidee kan gå ned og brænde, hvis du ikke markedsfører den korrekt. Lær mere om markedsføring af et nyt produktkoncept, så du kan få en vellykket lancering.
Identifikation
Før du starter processen med markedsføring af en ny produktidee, er det vigtigt, at du forstår grundlæggende marketingbegreber. Markedsmixet, også kaldet "Four Ps of Marketing", beskriver de forskellige begreber, du skal adressere for med succes at bringe dit produkt på markedet. Markedsmixet indeholder en pris, som folk vil være villige til at betale, samtidig med at man maksimerer fortjenesten, beslutter sig for en ideel distributionskanal (sted), emballerer produktet til succes og opretter en salgsfremmende plan for at opfordre folk til at prøve produktet.
Målgruppe
Når der etableres en markedsføringsplan for en ny produktidee, er det vigtigt at få en klar ide om målmarkedet (eller markederne) for varen. Målmarkedet er den gruppe, som du mener mest sandsynligt vil være interesseret i den nye produktide og prøve det ud. Hvis du for eksempel frigiver et nyt software til hjemmet design, kan dit målmarked være erfarne arkitekter, der søger en ny løsning eller husejere, der har en selvstændig tilgang til hjemmeejendom.
Overvejelser
En opgave er særlig vigtig for en lille virksomhedsejer, der ønsker at markedsføre en ny produkt ide-forskning. Forudsat en produktidee vil være en succes, bare på grund af din egen overbevisning er en farlig tilgang. En forsigtig lille virksomhedsejer vil foretage grundig forskning i efterspørgslen efter den pågældende type produkt samt målmarkedet og de forskellige elementer i markedsføringsblandingen.
typer
Et centralt element i markedsføring af en ny produktidé er salgsfremmende eller reklameplan. Du har mange valgmuligheder for at promovere et nyt produkt til offentligheden, såsom printannoncer i magasiner, onlineannoncer eller kuponer og andre salgsfremmende kampagner. Kampagnetyper omfatter produkt-, ordre- og forsendelsespromotioner for at fremme forsøg på det nye produkt. Reklamekampagner kan baseres omkring selve produktet eller en type billede, du forsøger at skildre af virksomheden eller forbrugeren. For eksempel kan nogle kunder købe Apple-produkter ud af brand loyalitet på grund af de billeder, som virksomheden formidler i reklamer - f.eks. Cool, teknologisk kyndig.
Ekspertindsigt
Ifølge Andrew Needham, administrerende direktør for forskningsbureau Face, er markedsundersøgelse meget vigtigt, når man overvejer en ny produktudgivelse, fordi forbrugerne er tættere knyttet til specifikke mærker. Han foreslår endog at bruge sociale marketingværktøjer til at udvikle en ny produktidee. "Social media giver dem værktøjer, som kan lette deres kreative input, så de virkelig kan spille en rolle i designprocessen ..." Needham siger.