Sådan bliver du en markedsførbar mærke

Et mærke er et navn, der bruges til at identificere et firma og dets produkter eller tjenester. At have et markedsførbart mærke indebærer, at det er tilstrækkeligt velkendt, at det kan hjælpe virksomheden med at tiltrække nye kunder, f.eks. Når en butik udvider sig til et nyt område. Et mærke er et koncept, der ikke kun anvendes til store virksomheder. En lokal restaurant med et godt omdømme og en loyal kundebase har skabt et mærke, der kan bruges til at opbygge kundekreds, hvis ejeren beslutter at åbne flere steder.

1.

Opret et navn, som kunder kan huske og er relateret til de produkter eller tjenester, du tilbyder. Brandnavne kan være et ord eller flere. De kan være ligetil, kunstnerisk eller endog lunefuld. Sørg for, uanset hvad du vælger, er noget du er sikker på, vil arbejde på lang sigt, for når forbrugeren bliver fortrolig med navnet, er det svært og potentielt dyrt at ændre det.

2.

Vælg et navn, der er generisk nok til, at din virksomhed kan vokse og tilbyde flere produkter eller tjenester. En lille fødevareproducent kan begynde at lave kun salsa, men efter at have fået succes kan beslutte at byde på relaterede sydvestlige fødevarer. Hvis ejeren har udtrykket "salsa" i varemærket, kan det tjene til at begrænse virksomhedens anvendelsesområde i forbrugernes sind.

3.

Anerkend at du bygger dit brand gennem kundetilfredshed. At bruge penge på et slående, mindeværdigt logo design vil ikke hjælpe dig med at opbygge dit brand, medmindre dine kunder er tilfredse og anbefaler din virksomhed til deres venner eller medarbejdere. Det tager tid at bygge et mærke, der er anerkendt som værende repræsentativt for varer eller tjenester af høj kvalitet. Udfordre dine medarbejdere til at opretholde så tæt på 100 procent kundetilfredshed som de kan fra dag 1.

4.

Gør en ting rigtig godt, så dit mærke vil være forbundet med den kvalitet. En gourmetkødbutik kan understrege, at de tilbyder prime beef - og at andre nærliggende butikker ikke gør det. Det kan så sætte ordet "prime" på alt det præsenterer til markedet. Til sidst vil forbrugerne huske butikken som stedet at gå, når de vil have prime beef til særlige lejligheder.

5.

Brug en blanding af medier til at opbygge kundebevidsthed om dit brand. Indsæt dit mærke overalt - på skiltning på din placering, på etiketter på produktemballager, på køretøjer, du eller dine medarbejdere kører, på kuponer, du tilbyder i mailinger til forbrugere, og på brochurer, du distribuerer ved lokale arrangementer. Hver gang forbrugeren ser dit mærke, øger det chancen for at hun vil huske din forretning næste gang hun har brug for det, du tilbyder. Du har ikke brug for en dyr tv reklamekampagne, for eksempel at opbygge et brandnavn.

Tip

• Når du starter din virksomhed og overvejer potentielle brandnavne, skal dine venner, familie og forretningsforbindelser give deres meninger og råd. Du kan blive overrasket over, at det billede, du forsøger at formidle gennem varemærket, ikke er, hvad der kommer over for potentielle forbrugere.

Advarsel

• Inden du færdiggør et varemærke, skal din advokat gøre et varemærkesøgning for at se, om et andet firma i din branche har et tilsvarende nok navn, som det kan overveje det varemærke overtrædelse. Ligheder kan også forvirre forbrugeren om, hvem virksomheden er. Du vil ikke have dine marketingudgifter til uforvarende at bringe kunderne til dine konkurrenter.