Erhvervsanalyse

En industri er en gruppe af virksomheder, der tilbyder lignende produkter. Produkterne er aldrig identiske; i det mindste varierer varemærkerne. Hvis du starter en lille virksomhed, skal du analysere din branche. Når alt kommer til alt, vil enhver virksomhed i den være din konkurrent, og du skal finde en niche. Når du samler data fra forskellige kilder, skal du sørge for, at den måler branchen, som du definerer den. Karakteristikkerne for industrierne varierer enormt. Der er mange paradigmer til industrianalyse, men et par områder er kernen.

Størrelse

Størrelsen af ​​industrien er normalt målt i dollar. Det kan dog være nyttigt at måle branchen med antallet af solgte produkter. Normalt har vi brug for begge målinger. Inflation og valutakurser kan påvirke dollarforanstaltningen og gøre sammenligninger vanskelige, men det vil være nødvendigt at vurdere branchen og sammenligne den med andre.

kompleksitet

Kompleksiteten er et mål for antallet af virksomheder i en industri, deres størrelse og antallet af industrisegmenter. Den amerikanske bilindustri består for eksempel af et par store virksomheder og er segmenteret i sportsvogne, rekreative køretøjer, kompakte biler osv. Du skal vide, om der er andre iværksættere i din branche eller hvis store virksomheder har overfyldt dem ud. Din markedsføringsstrategi vil være anderledes, hvis du kun har to eller tre store konkurrenter, end hvis der er mange andre små virksomheder i marken.

Tendenser og historie

Vi vil næsten altid forudsige en industris fremtid, når vi analyserer det. For at gøre det er det vigtigt at identificere tendenser i de sidste mange år og de faktorer, der bestemmer dem. Det er også vigtigt at undersøge industriens historie for at identificere pigge eller dips og deres årsager. Derudover vil du gerne vide, hvordan andre iværksættere har gået.

leverandører

Vi studerer en industris leverandører, fordi begivenheder i leverandørindustrien vil påvirke den industri, vi analyserer. Prisen på stål vil for eksempel påvirke omkostningerne ved at lave biler. En lille virksomhed ønsker måske at samarbejde med en lille leverandør.

Marked

Et marked er en gruppe af købere. Det er meget vigtigt at kende dit marked. Vi måler dens størrelse, og vi måler dens kompleksitet i forskellige termer, som demografi og placering. Vi undersøger også de faktorer, der motiverer kunden til at købe produktet for at forudsige fremtidig købsadfærd. En lille virksomhed kan have en fordel over et stort selskab, fordi det kan reagere meget mere på markedets behov.

Regulering

I hvilken grad en industri er reguleret varierer meget, men næsten alle industrier er underlagt en vis offentlig regulering. National Highway Traffic Safety Administration regulerer f.eks. Bilindustrien, hvor der bl.a. fastsættes standarder for sikkerhed og brændstofeffektivitet. Overholdelse af lovgivningsstandarder kan øge udgifterne til små virksomheders omkostninger.

Ressourcer

Ressourcer kan være generelle eller specialiserede. Generelle ressourcer, såsom den amerikanske økonomiske folketælling, måler mange brancher. Specialiserede ressourcer fokuserer på en bestemt industri, og de tilbyder generelt mere granuleret information. Hver industri har sine tidsskrifter og handelsorganisationer, og disse kan være yderst hjælpsomme til en lille virksomhed, der ikke har råd til at foretage egen forskning.

Anbefalet