Branding vs Product Marketing

Branding er et marketingbegreb, der refererer til en virksomheds bestræbelser på at opbygge og vedligeholde et billede eller brandidentitet. Produktmarkedsføring sker, når et firma leverer meddelelser og kampagner til markedsføring af et bestemt produkt. Branding er generelt bredere og har en langsigtet vægt, mens markedsføring for et givet produkt ofte har et kortere formål.

Branding

Begrebet branding for en virksomhed ligner meget på ideen om en person, der bygger et omdømme. Et mærke er betydningen bag navnet, logoet eller det andet symbol, der bruges til at betegne et firma og dets produkter. Virksomheder forsøger typisk at knytte bestemte positive træk eller attributter med det, når de bruger markedsføring for at opbygge et mærke. Nogle virksomheder forsøger at etablere sig som ledere i innovation, mens andre gør kvalitet, høj service eller lave omkostninger differentierede faktorer af deres mærke.

Betydning

Branding er en løbende og langsigtet markedsføringsproces. Nye virksomheder forsøger at bygge et mærke tidligt, og etablerede virksomheder forsøger at bevare og øge værdien af ​​deres mærker over tid. Etableringen af ​​et stærkt brand hjælper med at skabe grundlaget for virksomhedens succes over tid. Et stærkt mærkeomdømme hjælper et firma med at få bedre resultater, når det forsøger at markedsføre produkter, fordi dets brandidentitet har overføringseffekter med sine produkter.

Produkt Marketing

Produktmarkedsføring omfatter generelt alle de marketing- og kommunikationsmeddelelser, et firma leverer for at fremme et bestemt produkt. Det begynder ved opfattelsesfasen, omfatter forskning og udvikling af produktet og kulminerer i markedsføring for at fremme fordelene ved produktet til virksomhedens målmarkeder. Mens branding etablerer virksomhedens generelle image og styrker, giver produktmarkedsføring fordelene ved det givne produkt, der markedsføres.

Målmarkedsføring

Produktmarkedsføring centrerer typisk på firmasegmenter med ydelsesbudskaber, der er specifikke for disse markeder. Dette er forskelligt fra branding, hvilket ofte involverer meddelelser leveret til et bredere marked med fælles mål om at øge bevidstheden og mærkeindkaldelsen. Virksomheder kan gå efter et bestemt marked eller en type kunde med et produkt. Eller de kan målrette mod flere markedssegmenter med forskellige fordele eller meddelelser om produktet.