Den gennemsnitlige åbne sats for nyhedsbreve

Små virksomheder i USA sender hundredvis af millioner af e-mails hver måned. Nogle er salgsfremmende e-mails, mens andre er nyhedsbreve, men alle falder under beskrivelsen af ​​e-mail-marketing. Udtrykket "åben sats" refererer til det målte antal meddelelser åbnet divideret med det målte antal meddelte leveringer. En 2012-undersøgelse foretaget af Silverpop e-mail marketing service provider rapporterer, at den åbne sats afhænger meget af den tilgang en email tager og indholdet det indeholder.

Samlet gennemsnitlig

En samlet gennemsnitlig brutto open rate var 38, 6 procent, mens en unik åben sats på 19, 7 procent blev anvendt på tværs af alle 20 brancher undersøgt i undersøgelsen. Dette var et fald i sammenligning med 2009-gennemsnittet enestående åben sats på 21, 3 procent. Forskellen mellem de to satser er, at den brutto eller enkle sats måler alle forekomster af nyhedsbrevet, der åbnes, herunder flere åbninger pr. Åbner. Den unikke åbne sats gælder dog kun for første gang hver bruger åbner den.

Top Performing Industries

Industrier og sektorer, der nyder de højeste åbne priser, omfatter regering, computer og finansielle tjenesteydelser, nonprofits, uddannelse og religiøse organisationer, ifølge statistikker fra Silverpop, MailChimp og andre e-mailmarkedsføringstjenester. Åben takster for disse kategorier varierede fra 40 procent til 55 procent på tværs af de forskellige rapporter.

Vellykkede konverteringer

De fleste e-mail-nyhedsbreve indeholder et opkald til handling, der opfordrer læseren til at udføre en handling. Dette kan være opmuntringen til at downloade gratis indhold, købe et produkt, tilmelde dig en aktivitet eller følge virksomheden på sociale medier. Hver gang en bruger udfører denne handling, afspejler nyhedsstatistikken det som en konvertering, og det regnes som bevis for kommunikations succes eller fiasko. Mens den samlede klikfrekvens var op i 2012, viser analysen af ​​den lavere klikfrekvens i de bedste resultater, at e-mails ikke leverede samme værdi til marketingfolk som brancher med lavere åbne satser.

Overvejelser

Mens e-mail-nyhedsbreve er en omkostningseffektiv markedsføringsmetode for små virksomheder med lavbudgetbudgetter, viser statistikken, at en højere åben sats ikke nødvendigvis angiver en mere vellykket kampagne. Mange brugere aktiverer spamblokerere på deres e-mail-konti, som indfanger nyhedsbreve, der ikke indeholder personlige hilsener, eller som har generiske emnelinjer. For at drive en succesfuld målrettet kampagne skal små virksomheder implementere omhyggelig formulering og bedste praksis for at undgå nogle af disse faldgruber.