Eksempel på annonceplanlægning

En reklameplan er et dokument, der definerer hovedformålet med, hvordan et firma kan få forbrugerne til at lægge mærke til et bestemt produkt eller en tjeneste. Reklameplandokumentet vil ofte indeholde alle komponenter i en marketingkampagne. Disse komponenter indeholder ofte en beskrivelse af produktet, en detaljeret analyse af markedspladsen for det pågældende produkt, et markedsføringsbudget for planen og de metoder markedsførerne vil bruge til at gennemføre planen.

Produkt beskrivelse

Markedsførerne skal forstå alle aspekter af produktet for at levere en stærk besked til potentielle kunder. En grundig forståelse af produktet vil gøre det muligt for planlæggerne at udvikle en omfattende og passende strategi til at markedsføre produktet. Beskrivelsen kan indeholde detaljer om tekniske specifikationer, emballeringsmuligheder og prispunkter. Planen skal også indeholde oplysninger om hvilke funktioner og fordele annoncørerne ønsker at understrege, og hvilke de vil holde stille.

Markedsanalyse

Annonceringsplanen vil indeholde en analyse af produktets målmarked. Denne analyse vil ofte indeholde en liste over grupper, der vil få de største fordele ved produktets brug. Disse grupper, kendt som "måldemografi" eller "demoer", er ofte repræsenteret af alder, køn, race eller socioøkonomisk baggrund. For eksempel vil reklameplanen for en produkt designet til high school piger være meget anderledes end en for et produkt, hvis primære kunder er middelalderen mænd.

Reklame kanaler

Når annoncørerne har besluttet en besked og et publikum for den pågældende besked, er det næste skridt at vælge den kanal, hvormed de vil levere denne meddelelse. Leveringsmetoden til meddelelsen kan være så afgørende for succesen med en reklameplan som selve meddelelsen. En plan, der er baseret på jordbaserede radioannoncer, kommer ikke til samme målgruppe som en, der afhænger af satellitradio-reklamer, og heller ikke en plan, der er fokuseret på tv-reklamer, forbinder samme måde som den, hvis primære middel er webside bannere.

Planlæg budget

En af de faktorer, der dikterer hvilke kanaler annoncørerne vælger, er planbudgetet. Annonceplaner, der indeholder et stort budget, vil have flere muligheder for leveringsmetoder, mens de med mindre budgetter skal finde de mest effektive kanaler for deres meddelelser. Budgettet skal også indeholde ressourcer for at kontrollere effektiviteten af ​​hver besked, demografisk og kanal. Dataene fra denne analyse vil give udviklerne af selskabets næste reklameplan mulighed for at gøre mere vidende valg.

Anbefalet