Fordele og ulemper ved radioannoncering
I modsætning til hvad du måske tror, er radio fortsat en vigtig kommunikationskanal, selv i en stadig mere online-kultur. Radioannonceudgifterne i USA oversteg 18 milliarder dollar i USA i 2017, og fortsat vækst forventes gennem 2021. Mens radioannoncer har deres begrænsninger, kan de også være utrolig omkostningseffektive og kan hjælpe dig med at nå lokale kunder.
Annoncemålretning
Traditionel radio er et envejsmedium: Stationer udsendes over deres sendere, og alle, der kan hente signalet, kan lytte til programmeringen. I de senere år har mange radiostationer nu også streamet deres udsendelser online og via mobile apps.
På grund af den måde, radioindhold serveres på, kan annoncører ikke bruge store data til at målrette annoncer til individuel demografi, ligesom de kan med internetannoncering. Imidlertid betyder mange radiostations hyper-lokale karakter, at mange af lytterne bor i samme samfund. For virksomheder, der primært eller kun tjener de kvarterer, hvor de opererer, såsom mekanikere eller familie læger, kan annoncering på en lokal radiostation give god mening. I talk radio er det også muligt at sponsorere specifikke shows, der matcher vis demografi til din egen.
Lydkommunikation
Radioannoncering har ikke en visuel komponent, hvilket betyder, at annoncer skal kommunikere et varemærkes besked gennem ord. Hvis du forsøger at sælge et produkt eller en tjeneste, der sælger bedst, når den er blevet set af din målgruppe, kan du støde på udfordringer med at producere effektive lydannoncer.
Lyd har dog sine fordele. Mange mennesker er i stand til at multitaske mens man lytter til programmering. I modsætning til tv-reklamer, som kræver dit publikums fulde opmærksomhed, lytter mange mennesker til radioen, mens de er på arbejde, i bilen eller på deres smartphones, mens de træner. En regelmæssig rotation af dine annoncer på en radiostation kan maksimere eksponeringen for dit brand.
Tip
Hvis du er bekymret for reklame på et audio-only-medium, skal du spørge en radiostations salgsrepræsentant, om virksomheder med en lignende vare eller tjeneste har haft succesrige kampagner på stationen. Hvis ja, lyt til annoncerne og lær hvad stationen og sponsoren gjorde for at gøre annoncen til en succes.
Omkostningseffektivitet
På grund af den offentlige opfattelse, at konventionel radio er et forældet medium, kan radioannoncering ofte være langt mere omkostningseffektiv end andre former for reklame. Omkostningerne kan dog variere afhængigt af arten af din annonce. For eksempel, hvis du har brug for at ansætte voice-over talent og tekstforfattere, vil dine udgifter være højere end hvis du har dette talent internt.
Tip
Inden du investerer i radioannoncering, skal du kontrollere stationens publikumnumre. Nielsen Audio (tidligere kendt som Arbitron) er et revisionsfirma, der leverer pålidelige lytterdata. Spørg stationen om dens Nielsen-numre.
Fleksible muligheder
Radio giver en række forskellige reklametyper, der varierer i pris, såvel som i egnethed til forskellige typer produkter og tjenester.
Producerede pletter: Mange radio reklamer produceres på forhånd, ligesom tv-reklamer. Stationen kører en optagelse af din annonce i aftalte tider.
Live-on-air: En anden mulighed er for udstillingsværterne og DJ'erne at læse din annonce i luften under regelmæssig programmering. I nogle tilfælde kan DJ eller vært tilbyde et vidnesbyrd om eller godkendelse af din virksomhed.
Webstedsannoncering: Du kan kombinere lydannoncering med bannerannoncer eller endda videobilleder, der kan vises på stationens hjemmeside.
Gæstesteder: Mange radiostationer og udstillingsværter er altid på udkig efter, at interessante gæster vises i luften. Du kan muligvis arrangere at blive optaget på et show som en interview gæst, der tilbyder din ekspertise og besvare indkaldelsesspørgsmål.