Fordelene ved reklame i multikulturelle medieplatforme

Ifølge US Census Bureau rapporterede over 42 procent af 2010-folketællingerne deres løb som ikke-hvide for at beskrive enten et enkelt nonwhite race eller en kombination af løb. Nogle stater som Californien, Hawaii, New Mexico og Texas har allerede "minoritets" befolkninger, der overstiger 50 procent af den samlede befolkning, ligesom District of Columbia. Da denne tendens fortsætter, vil virksomheder, der undlader at udvikle multikulturelle platforme for reklame og markedsrisiko, fremmedgøre store segmenter af deres markeder.

Multikulturelle vs Bicultural

Bikulturalisme, hvor etniske forbrugere opretholder separate identiteter med to forskellige kulturer på trods af deres akkulturation, er mere udbredt end ægte multikulturelle smeltedigler. Derudover eksisterer co-kulturer inden for hver enkelt kultur. For eksempel kan "sorte" forbrugergrupper omfatte afrikanere, haitiere og vestindianere. Disse grupper kan identificere separat med deres etniske identitet og deres amerikanske identitet. Disse grupper adskiller sig ikke blot på grund af sprog, men også på grund af unikke ønsker, toldmæssige og sociale træk, der kan gøre dem vanskelige at nå, undtagen gennem multikulturelle platforme.

Indenlandske og internationale vækst

Minoritetsbefolkningernes vækst i det sydvestlige er især tegn på en tendens, der sandsynligvis vil resultere i et nationalt "minoritetsflertal" i de kommende år. Virksomhedernes vækst vil i stigende grad afhænge af deres evne til at nå og fange disse forbrugergrupper. Loida Rosario, adjungeret professor i marketing på DePaul University, skriver i "Multikulturel Marketing: Et Misforstået Koncept og Uudnyttet Forretningsstrategi", at de amerikanske multikulturelle markeder har meget til fælles med nye markeder over hele kloden, herunder relativ ungdom, høj mobilitet og stigende engangsbrug indkomst. Hun forudsiger, at indenlandske multikulturelle markedsføringsstrategier designet til at stimulere den indenlandske vækst vil i mange tilfælde også gælde for globale markeder.

Breaking New Ground

Ofte resonerer mulighederne fra multikulturelle platforme også inden for samfundet som helhed. Rosario bruger som et eksempel Nickelodeon's "Dora the Explorer", et mærke oprettet til at fange spanske seere, der eksploderede på tværs af kulturelle linjer. De indsigtsselskaber, der stammer fra sådanne innovationer, tjener ifølge Rosario at inspirere nye produkter og tjenester.

Byg tillid og loyalitet

Forståelse af et multikulturelt marked kræver øjne og ører på jorden. Opretholdelse af lokationer i de lokalsamfund, hvor deres multikulturelle målmarkeder lever og planlægger opsøgende arrangementer, er to måder, virksomheder kan skabe muligheder for den slags person til person-kontakt, som inspirerer tillid og loyalitet blandt etniske forbrugere. Advertising Research Foundation bemærker, at virksomheder også skal engagere sig i de undergrupper, der ofte findes inden for multikulturelle samfund.

Undersøgelse af det multikulturelle marked

DeversityBusiness.com identificerer manglen på relevant markedsundersøgelse som en stor udfordring for at nå de multikulturelle forbrugere. Det bemærker, at forskning skal overveje ikke kun sprogbarrierer men også kulturelle og geografiske. Rosario anbefaler at skabe en arbejdsdefinition af multikulturelle og bruge den først til at identificere nuværende multikulturelle forbrugere og virksomhedens position på sine markeder. Hun anbefaler desuden at lære om forskelle mellem kulturer, før man studerer lighederne. På den måde understreger Mashable betydningen af ​​ikke kun at forstå forskelle, men at fejre dem på en måde, der viser følsomhed og nedbryder stereotyper.

Anbefalet

Sådan får du din computer til at køre hurtigere uden en fabriksindstilling
2019
Sådan overfører du filer fra C: Kør til F: Drev
2019
Virkningen af ​​flad organisationsstruktur på kommunikation
2019