5 Faktorer der påvirker opmærksomhed i markedsføringskommunikation

Uanset om du bruger print, tv, radio, sociale medier eller andre former for marketing til at fremme din virksomhed, er det vigtigt, at du får og holder læsernes opmærksomhed. Det er ikke nok at oprette kommunikation, der indeholder den nøjagtige besked, du vil sende - du skal have disse meddelelser læst, hørt eller set. At forstå, hvad der påvirker forbrugernes opmærksomhed når det kommer til markedsføring, hjælper dig med at få mest mulig kilometertal fra din kommunikation.

Relevans

Læsere er mere tilbøjelige til at være opmærksom på dine meddelelser, hvis du gør din besked relevant for dem. Savvy marketingfolk sælger fordelene ved deres produkter, snarere end funktionerne. Tal om dine kunders behov, snarere end om dig selv. For eksempel, hvis du ejer en restaurant, tænk over hvorfor folk spiser ud. Forskellige kunder ønsker fordele som hurtig service, sort, børnevenlige menuer eller sunde retter. Afhængigt af hvad dit unikke salgsargument er, annoncer dine fordele frem for, hvor mange år du har været i erhvervslivet, at restauranten er familieejet, eller at du har vundet en lokal pris.

Troværdighed

Alle kan købe en annonce, der siger, at deres produkt er det bedste. Forbrugerne vil vide, at de vil få det, de betaler for, når de handler, og at tilbyde forsikring vil få deres opmærksomhed. Gør dette ved at bruge en troværdig ekspert eller berømthed til at godkende dit produkt. Skriv dine kvalifikationer eller priser, der er vundet, efter at du har taget fat på potentielle kunders opmærksomhed med dine fordele.

Overskrifter

Markedsførere skal ofte bekæmpe "rod" eller konkurrencen fra andre annoncører i magasiner eller aviser eller på radio- og tv-stationer. Din overskrift skal gribe forbrugernes opmærksomhed, eller de kan bestemme, hvad der følger. Start dine annoncer med et spørgsmål, som forbrugerne vil høre besvaret eller ved at demonstrere et problem, de har. For eksempel kan en tandlæge starte annoncer ved at spørge, "Vil du reducere dit barns hulrum?" Resten af ​​annoncen vil derefter diskutere, hvordan regelmæssige kontrol og behandlinger forhindrer hulrum. Modstå fristelsen til at gøre navnet på din virksomhed eller andre ikke-fordel din overskrift. Undgå søde eller ubehagelige overskrifter, der udelukkende er beregnet til at stoppe læsere, lyttere eller seere, som kan fremmedgøre kunder, når du ikke leverer på overskriften.

Layout

Billeder, illustrationer og typografi kan gøre din udskrivning interessant eller vanskelig at læse. Gør dine udskriftsmeddelelser nemme at læse efter nogle grundlæggende layoutteknikker. Brug ikke kursiv eller omvendt type i body copy, hvilket gør teksten vanskelig at læse. Dine kunder kan stoppe med at læse efter en linje eller to. Brug ikke alle store bogstaver i overskrifter, især hvis du bruger en sans serif skrifttype - dette gør bogstaverne sammenblandede og vanskeligere at læse. Brug et omvendt seks layout, så navngivet, fordi det ligner en "6", der er blevet vendt. Start med dit vigtigste element øverst til venstre på siden, og flyt derefter dine elementer, i rækkefølge af betydning, til højre og nede, komme tilbage og afslutte nederst på venstre side af siden. Brug et stort foto eller grafik til at gribe folks opmærksomhed længe nok for at få dem til at se på din overskrift.

Website Graphics

Jo flere videoer, animationer og andre elementer du har på en hjemmeside, der gør det langere at indlæse, desto mere kan du fremmedgøre Internet-surfere, der ønsker hurtig information. Undgå at blinke tekst, som distraherer besøgende, når de forsøger at koncentrere sig om en anden tekstblok. Prøv at placere dine vigtige oplysninger om hovedvisningerne på en computerskærm eller mobilapp, så de besøgende ikke behøver at rulle ned på siden. Overvej at bryde store mængder tekst i tre forskellige sider, som giver læserne mulighed for at klikke og fortsætte med at læse uden at skulle rulle for at søge efter oplysninger.

Anbefalet